Gasto en medios: Ayuntamiento paga 14.3 mdp en banners de Internet

Por Proyecto Tábano

Durante 2020, el Ayuntamiento de San Luis Potosí pagó a medios de comunicación 62 millones 473 mil 984.43 pesos, de los cuales 14 millones 294 mil 59.20 pesos, el 22.88 por ciento, los destinó a la compra de 2 mil 180 banner en páginas de internet.

De acuerdo con la información extraída de los 89 contratos con medios de comunicación disponibles, el Ayuntamiento le dio preferencia a los periódicos y a los sitios web que, juntos, acaparan el 62.47 por ciento del erario aplicado a promoción, prácticamente dos de cada tres pesos.

Los periódicos, con once contratos, acapararon 21 millones 637 mil 495.95 pesos (34.63%) de la suma total de los contratos, los sitios en internet, con 52 contratos, 17 millones 394 mil 109.94 pesos (22.04%) que incluyen los 2 mil 180 banner, además de transmisiones en vivo, entrevistas, publicación de notas y de videos.

Con estaciones de radio se firmaron 12 contratos que sumaron un costo por 13 millones 769 mil 805.40 pesos (22.04%), en tanto que a televisión, con 5 contratos, se pagaron 8 millones 493 mil 852.05 pesos (13.60%), y a las revistas, 9 contratos por 1 millón 178 mil 721.09 pesos (1.89%).

En la contratación de propaganda del ayuntamiento destaca la proliferación de sitios Web. De los 52 contratos con este tipo de plataforma, 15 se firmaron con personas morales y 37 con personas físicas.

Un banner se define como una pieza publicitaria que se inserta en las páginas web con las que se trata de captar la atención para generar reconocimiento de marca y, además, atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.

Es decir, el Ayuntamiento pagó 14 millones 294 mil 59.20 pesos, el 22.88 por ciento de lo que gastó en su promoción, para que los usuarios de internen vieran una imagen que lo identificara, le dieran clic… ¡y visitaran su página web oficial!

La variedad en la descripción de los banner adquiridos por el Ayuntamiento es muy amplia, lo mismo que los precios a los que se los vendieron.

En 52 contratos aparecen 72 tipos de banner con precios que van de 95 pesos el más barato a 80 mil pesos el más caro, de acuerdo con el precio unitario que se señala.

En la tabla que aparece a continuación se presenta el listado de los 89 contratos con medios firmados durante 2020 por el Ayuntamiento. En el formulario de búsqueda (por el peso del archivo éste puede tardar en aparecer) escriba el nombre del medio, la razón social o el nombre de la persona física para ir directo a su contrato. En la cuarta columna aparece el hipervínculo al contrato y en la quinta columna la imagen de los servicios prestados al Ayuntamiento.

Razón socialMedioMoto del contratoContratoImage/Anexo
Editora Mival, S.A. de C.V.Pulso7205920CS-01-2020
Editora de Medios Impresos. S.A. de C.V.San Luis Hoy2400067.8CS-02-2020
Que Tal Magazzine de San Luis, S.A. de C.V.Que Tal110925CS-03-2020
Asesoría Potoina a la Publicidad, S.A. de C.V.Plano Informativo1091328CS-04-2020
Diario Net, S.A. de C.V.Plano Informativo impreso1837440CS-05-2020
Cía Periodística El Sol de San Luis Potosí, S.A. de C.V.El Sol de San Luis3173760CS-06-2020
Edge Consulting, S.A. de C.V.El Expres1798643.8CS-07-2020
B-PartnersMarco Antonio Flores860720CS-08-2020
Letras e Impresiones de San Luis Potosí, S.A. de C.V.El Mañana704103.76CS-09-2020
El Heraldo Compañía Editorial de México, S.A. de C.V.El Heraldo1791040CS-10-2020
R&A ProycomAlejandro Villasana Mena1102CS-11-2020
El Universal Compañía Periodística NacionalEl Universal1798897.2CS-12-2020
Milenio Diario, S.A. de C.V.Milenio35238.71CS-13-2020
Demos Desarrollo de Medios, S.A. de C.V.La Jornada31664.68CS-14-2020
Comunicación 2000, S.A. de C.V.Canal 72811840CS-15-2020
TV Azteca, S.A.B. de C.V.TV Azteca1945480.25CS-16-2020
Canal XXI, S.A. de C.V.Televisa San Luis1961206.2CS-17-2020
Cable Administradora, S.A. de C.V.Jorge Agustín Lutteroth Echegoyen 741000CS-18-2020
Cable Master, S.A. de C.V.Cable Master1034325.6CS-19-2020
Editora Mexicana, S.A. de C.V. 1034116.8CS-20-2020
Centro de Telecomunicaciones y Publicidad de México, S.A. de C.V.La K Buena1079356.8CS-21-2020
RTV Comunicación, S.A. de C.V.Vive Canal y Los 40 103.9 FM2281116.8CS-22-2020
Newspot México, S.A. de C.V.Martín Dávila Espiricueta129920CS-23-2020
Radio Espresión Cultural, A.C.Juana María Hernández Leija1888642.4CS-24-2020
MG Radio, S.A. de C.V.MG Radio908744CS-25-2020
Goty Digital Radial, S.A. de C.V.Goty digital2187696.2CS-26-2020
Multimedios, S.A. de C.V.Multimedios 1385504CS-27-2020
Grupo Acir, S.A. de C.V.Grupo Acir1057563.2CS-28-2020
Multimedia de San Luis, S.A. de C.V.Jorge Eduardo Navarro de Alba628880CS-29-2020
México radio, S.A. de C.V.Carlos Salvador Huerta Lara532022.4CS-30-2020
Fundación Nicola Tesla, A.C.Magnética FM500000CS-31-2020
José de Jesús Rodríguez LanderosJosé de Jesús Rodríguez Landeros40500.1CS-32-2020
María del Rosario Gómez FloresChayito25520CS-33-2020
Lingerie & Sole, S.A. de C.V.Manuel Humberto Pascual Jiménez150160CS-34-2020
Ma. Abraham Moreno RodríguezMa. Abraham Moreno Rodríguez435000CS-35-2020
Gerardo Raúl Vázquez PrietoEl Ciudadano128975.99CS-36-2020
Jesús Said Vega GuerreroJesús Said Vega Guerrero156600CS-37-2020
BACS Comunicaciones, S.A. de C.V.Juan Carlos Sánchez Berrones134560CS-38-2020
María Luisa Padrón MoncadaMaría Luisa Padrón Moncada73080CS-39-2020
Guillermo González CastilloGuillermo González Castillo287680CS-40-2020
José Cecilio Monzón RiveraJosé Cecilio Monzón Rivera80000CS-41-2020
Cazonci Editories, S.A. de C.V.Enrique Lorenzana Zarco165996CS-42-2020
José Antonio Meza RojoJosé Antonio Meza Rojo623998.8CS-43-2020
Manuel Benjamín Ustoa CastroManuel Benjamín Ustoa Castro194880CS-44-2020
Omar Alejandro Niño PérezOmar Alejandro Niño Pérez556800CS-45-2020
Galindo y Arriaga Consultoría y Servicios, S.A. de C.V.Quadratín557525CS-46-2020
Antena San Luis, S. de R.L. de C.V.Antena San Luis1960400CS-47-2020
Enrique Hernández PadrónKriptón196040CS-48-2020
Grupo empresarial Grivs, S.A. de C.V.María Graciala del Rosal149999.99CS-49-2020
Zafiro Concepción Zamarripa PonceZafiro Concepción Zamarripa Ponce130500CS-50-2020
Fernanda Yesenia Galván CamachoFernanda Yesenia Galván Camacho297500.09CS-51-2020
Alberto Manuel Yáñez LunaAlberto Manuel Yáñez Luna197200CS-52-2020
Torre de Comunicación de Multimedios, S.A. de C.V.Giuseppe Antonio Torre Balderas286162.8CS-53-2020
Vicente Juárez GutiérrezVicente Juárez Gutiérrez134394.12CS-54-2020
Juan Francisco Octavio Ramírez AguilarJuan Francisco Octavio Ramírez Aguilar189660CS-55-2020
Candy Anahí Torres GonzálezCandy Anahí Torres González216740.24CS-56-2020
Agencia Creativa. S.A. de C.V.Pablo Méndez Salas196500CS-57-2020
José Antonio Torres MéndezJosé Antonio Torres Méndez360180CS-58-2020
Gamaliel Vázquez MartínezGamaliel Vázquez Martínez214093.08CS-59-2020
David Rangel TapiaDavid Rangel Tapia150800CS-60-2020
Omar Javier Gallegos RodríguezLa Brecha215036.16CS-61-2020
Michelle Jasmine Aayadi GarcínMichelle Jasmine Aayadi Garcín244101.12CS-62-2020
Victor Hugo Martínez GalvánVictor Hugo Martínez Galván197200CS-63-2020
Emmanuel Mendoza RobledoEmmanuel Mendoza Robledo192560CS-64-2020
Alma Patricia Velázquez RoqueAlma Patricia Velázquez Roque119967.2CS-65-2020
Raúl Coronado RodríguezRaúl Coronado Rodríguez179999.69CS-66-2020
Carlos Rubén Barcenas MartínezCarlos Rubén Barcenas Martínez93380CS-67-2020
Sergio Fernando Zavala CastilloSergio Fernando Zavala Castillo249400CS-68-2020
Reyes & Agundis S. de R.L. de C.V.Luis Alberto Agundis Moreno195359.92CS-69-2020
Ocifsa, S.A. de C.V.Sergio Fernando Zavala Castillo174000CS-70-2020
Vaprosa, S.A. de C.V.Canal 72136479.97CS-71-2020
José Refugio Ojeda MartellJosé Refugio Ojeda Martell198360CS-72-2020
Ángel Narváez MeloÁngel Narváez Melo623998.8CS-73-2020
Desarrollo Regional de Medios, S.A. de C.V.La Jornada San Luis184444CS-74-2020
Compañía Editorial Regional del Centro, S.A. de C.V.Ramón Cervantes Verástegui198360CS-75-2020
Iván Gallegos MedinaIván Gallegos Medina40985.12CS-76-2020
Armando Álvarez de los RíosArmando Álvarez de los Ríos539864CS-77-2020
Sara Edwina Aguilar LópezSara Edwina Aguilar López106720CS-78-2020
Claudia Frías CanoClaudia Frías Cano623998.8CS-79-2020
Batuta Producciones, S.A. de C.V.La Orquesta560280CS-80-2020
José Ángel Piña LoredoJosé Ángel Piña Loredo136880CS-81-2020
Juan N Cortinas GarzaJuan N Cortinas Garza145696CS-82-2020
Jesús Padrón VázquezJesús Padrón Vázquez194880CS-83-2020
Emsa Valles Publicidad S. de R.L. de C.V.Emsa Valles538800.03CS-84-2020
Francisco Everardo Coronado MartínezFrancisco Everardo Coronado Martínez269999.69CS-85-2020
Jesús Ramírez JuradoJesús Ramírez Jurado153139.72CS-86-2020
Jaime Ernesto Acebo CobosJaime Ernesto Acebo Cobos607422.4CS-87-2020
Sara Isabel Gutiérrez FaríasSara Isabel Gutiérrez Farías48000CS-89-2020
Ana Dora Cabrera VázquezOctopus64960CS-90-2020

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