Gasto en medios: Ayuntamiento paga 14.3 mdp en banners de Internet
Por Proyecto Tábano
Durante 2020, el Ayuntamiento de San Luis Potosí pagó a medios de comunicación 62 millones 473 mil 984.43 pesos, de los cuales 14 millones 294 mil 59.20 pesos, el 22.88 por ciento, los destinó a la compra de 2 mil 180 banner en páginas de internet.
De acuerdo con la información extraída de los 89 contratos con medios de comunicación disponibles, el Ayuntamiento le dio preferencia a los periódicos y a los sitios web que, juntos, acaparan el 62.47 por ciento del erario aplicado a promoción, prácticamente dos de cada tres pesos.
Los periódicos, con once contratos, acapararon 21 millones 637 mil 495.95 pesos (34.63%) de la suma total de los contratos, los sitios en internet, con 52 contratos, 17 millones 394 mil 109.94 pesos (22.04%) que incluyen los 2 mil 180 banner, además de transmisiones en vivo, entrevistas, publicación de notas y de videos.
Con estaciones de radio se firmaron 12 contratos que sumaron un costo por 13 millones 769 mil 805.40 pesos (22.04%), en tanto que a televisión, con 5 contratos, se pagaron 8 millones 493 mil 852.05 pesos (13.60%), y a las revistas, 9 contratos por 1 millón 178 mil 721.09 pesos (1.89%).
En la contratación de propaganda del ayuntamiento destaca la proliferación de sitios Web. De los 52 contratos con este tipo de plataforma, 15 se firmaron con personas morales y 37 con personas físicas.
Un banner se define como una pieza publicitaria que se inserta en las páginas web con las que se trata de captar la atención para generar reconocimiento de marca y, además, atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Es decir, el Ayuntamiento pagó 14 millones 294 mil 59.20 pesos, el 22.88 por ciento de lo que gastó en su promoción, para que los usuarios de internen vieran una imagen que lo identificara, le dieran clic… ¡y visitaran su página web oficial!
La variedad en la descripción de los banner adquiridos por el Ayuntamiento es muy amplia, lo mismo que los precios a los que se los vendieron.
En 52 contratos aparecen 72 tipos de banner con precios que van de 95 pesos el más barato a 80 mil pesos el más caro, de acuerdo con el precio unitario que se señala.
En la tabla que aparece a continuación se presenta el listado de los 89 contratos con medios firmados durante 2020 por el Ayuntamiento. En el formulario de búsqueda (por el peso del archivo éste puede tardar en aparecer) escriba el nombre del medio, la razón social o el nombre de la persona física para ir directo a su contrato. En la cuarta columna aparece el hipervínculo al contrato y en la quinta columna la imagen de los servicios prestados al Ayuntamiento.
| Razón social | Medio | Moto del contrato | Contrato | Image/Anexo |
|---|---|---|---|---|
| Editora Mival, S.A. de C.V. | Pulso | 7205920 | CS-01-2020 |  |
| Editora de Medios Impresos. S.A. de C.V. | San Luis Hoy | 2400067.8 | CS-02-2020 |  |
| Que Tal Magazzine de San Luis, S.A. de C.V. | Que Tal | 110925 | CS-03-2020 |  |
| Asesoría Potoina a la Publicidad, S.A. de C.V. | Plano Informativo | 1091328 | CS-04-2020 |  |
| Diario Net, S.A. de C.V. | Plano Informativo impreso | 1837440 | CS-05-2020 |  |
| Cía Periodística El Sol de San Luis Potosí, S.A. de C.V. | El Sol de San Luis | 3173760 | CS-06-2020 |  |
| Edge Consulting, S.A. de C.V. | El Expres | 1798643.8 | CS-07-2020 |  |
| B-Partners | Marco Antonio Flores | 860720 | CS-08-2020 |  |
| Letras e Impresiones de San Luis Potosí, S.A. de C.V. | El Mañana | 704103.76 | CS-09-2020 |  |
| El Heraldo Compañía Editorial de México, S.A. de C.V. | El Heraldo | 1791040 | CS-10-2020 |  |
| R&A Proycom | Alejandro Villasana Mena | 1102 | CS-11-2020 |  |
| El Universal Compañía Periodística Nacional | El Universal | 1798897.2 | CS-12-2020 |  |
| Milenio Diario, S.A. de C.V. | Milenio | 35238.71 | CS-13-2020 |  |
| Demos Desarrollo de Medios, S.A. de C.V. | La Jornada | 31664.68 | CS-14-2020 |  |
| Comunicación 2000, S.A. de C.V. | Canal 7 | 2811840 | CS-15-2020 |  |
| TV Azteca, S.A.B. de C.V. | TV Azteca | 1945480.25 | CS-16-2020 |  |
| Canal XXI, S.A. de C.V. | Televisa San Luis | 1961206.2 | CS-17-2020 |  |
| Cable Administradora, S.A. de C.V. | Jorge Agustín Lutteroth Echegoyen | 741000 | CS-18-2020 |  |
| Cable Master, S.A. de C.V. | Cable Master | 1034325.6 | CS-19-2020 |  |
| Editora Mexicana, S.A. de C.V. | 1034116.8 | CS-20-2020 |  |
|
| Centro de Telecomunicaciones y Publicidad de México, S.A. de C.V. | La K Buena | 1079356.8 | CS-21-2020 |  |
| RTV Comunicación, S.A. de C.V. | Vive Canal y Los 40 103.9 FM | 2281116.8 | CS-22-2020 |  |
| Newspot México, S.A. de C.V. | Martín Dávila Espiricueta | 129920 | CS-23-2020 |  |
| Radio Espresión Cultural, A.C. | Juana María Hernández Leija | 1888642.4 | CS-24-2020 |  |
| MG Radio, S.A. de C.V. | MG Radio | 908744 | CS-25-2020 |  |
| Goty Digital Radial, S.A. de C.V. | Goty digital | 2187696.2 | CS-26-2020 |  |
| Multimedios, S.A. de C.V. | Multimedios | 1385504 | CS-27-2020 |  |
| Grupo Acir, S.A. de C.V. | Grupo Acir | 1057563.2 | CS-28-2020 |  |
| Multimedia de San Luis, S.A. de C.V. | Jorge Eduardo Navarro de Alba | 628880 | CS-29-2020 |  |
| México radio, S.A. de C.V. | Carlos Salvador Huerta Lara | 532022.4 | CS-30-2020 |  |
| Fundación Nicola Tesla, A.C. | Magnética FM | 500000 | CS-31-2020 |  |
| José de Jesús Rodríguez Landeros | José de Jesús Rodríguez Landeros | 40500.1 | CS-32-2020 |  |
| María del Rosario Gómez Flores | Chayito | 25520 | CS-33-2020 |  |
| Lingerie & Sole, S.A. de C.V. | Manuel Humberto Pascual Jiménez | 150160 | CS-34-2020 |  |
| Ma. Abraham Moreno Rodríguez | Ma. Abraham Moreno Rodríguez | 435000 | CS-35-2020 |  |
| Gerardo Raúl Vázquez Prieto | El Ciudadano | 128975.99 | CS-36-2020 |  |
| Jesús Said Vega Guerrero | Jesús Said Vega Guerrero | 156600 | CS-37-2020 |  |
| BACS Comunicaciones, S.A. de C.V. | Juan Carlos Sánchez Berrones | 134560 | CS-38-2020 |  |
| María Luisa Padrón Moncada | María Luisa Padrón Moncada | 73080 | CS-39-2020 |  |
| Guillermo González Castillo | Guillermo González Castillo | 287680 | CS-40-2020 |  |
| José Cecilio Monzón Rivera | José Cecilio Monzón Rivera | 80000 | CS-41-2020 |  |
| Cazonci Editories, S.A. de C.V. | Enrique Lorenzana Zarco | 165996 | CS-42-2020 |  |
| José Antonio Meza Rojo | José Antonio Meza Rojo | 623998.8 | CS-43-2020 |  |
| Manuel Benjamín Ustoa Castro | Manuel Benjamín Ustoa Castro | 194880 | CS-44-2020 |  |
| Omar Alejandro Niño Pérez | Omar Alejandro Niño Pérez | 556800 | CS-45-2020 |  |
| Galindo y Arriaga Consultoría y Servicios, S.A. de C.V. | Quadratín | 557525 | CS-46-2020 |  |
| Antena San Luis, S. de R.L. de C.V. | Antena San Luis | 1960400 | CS-47-2020 |  |
| Enrique Hernández Padrón | Kriptón | 196040 | CS-48-2020 |  |
| Grupo empresarial Grivs, S.A. de C.V. | María Graciala del Rosal | 149999.99 | CS-49-2020 |  |
| Zafiro Concepción Zamarripa Ponce | Zafiro Concepción Zamarripa Ponce | 130500 | CS-50-2020 |  |
| Fernanda Yesenia Galván Camacho | Fernanda Yesenia Galván Camacho | 297500.09 | CS-51-2020 |  |
| Alberto Manuel Yáñez Luna | Alberto Manuel Yáñez Luna | 197200 | CS-52-2020 |  |
| Torre de Comunicación de Multimedios, S.A. de C.V. | Giuseppe Antonio Torre Balderas | 286162.8 | CS-53-2020 |  |
| Vicente Juárez Gutiérrez | Vicente Juárez Gutiérrez | 134394.12 | CS-54-2020 |  |
| Juan Francisco Octavio Ramírez Aguilar | Juan Francisco Octavio Ramírez Aguilar | 189660 | CS-55-2020 |  |
| Candy Anahí Torres González | Candy Anahí Torres González | 216740.24 | CS-56-2020 |  |
| Agencia Creativa. S.A. de C.V. | Pablo Méndez Salas | 196500 | CS-57-2020 |  |
| José Antonio Torres Méndez | José Antonio Torres Méndez | 360180 | CS-58-2020 |  |
| Gamaliel Vázquez Martínez | Gamaliel Vázquez Martínez | 214093.08 | CS-59-2020 |  |
| David Rangel Tapia | David Rangel Tapia | 150800 | CS-60-2020 |  |
| Omar Javier Gallegos Rodríguez | La Brecha | 215036.16 | CS-61-2020 |  |
| Michelle Jasmine Aayadi Garcín | Michelle Jasmine Aayadi Garcín | 244101.12 | CS-62-2020 |  |
| Victor Hugo Martínez Galván | Victor Hugo Martínez Galván | 197200 | CS-63-2020 |  |
| Emmanuel Mendoza Robledo | Emmanuel Mendoza Robledo | 192560 | CS-64-2020 |  |
| Alma Patricia Velázquez Roque | Alma Patricia Velázquez Roque | 119967.2 | CS-65-2020 |  |
| Raúl Coronado Rodríguez | Raúl Coronado Rodríguez | 179999.69 | CS-66-2020 |  |
| Carlos Rubén Barcenas Martínez | Carlos Rubén Barcenas Martínez | 93380 | CS-67-2020 |  |
| Sergio Fernando Zavala Castillo | Sergio Fernando Zavala Castillo | 249400 | CS-68-2020 |  |
| Reyes & Agundis S. de R.L. de C.V. | Luis Alberto Agundis Moreno | 195359.92 | CS-69-2020 |  |
| Ocifsa, S.A. de C.V. | Sergio Fernando Zavala Castillo | 174000 | CS-70-2020 |  |
| Vaprosa, S.A. de C.V. | Canal 7 | 2136479.97 | CS-71-2020 |  |
| José Refugio Ojeda Martell | José Refugio Ojeda Martell | 198360 | CS-72-2020 |  |
| Ángel Narváez Melo | Ángel Narváez Melo | 623998.8 | CS-73-2020 |  |
| Desarrollo Regional de Medios, S.A. de C.V. | La Jornada San Luis | 184444 | CS-74-2020 |  |
| Compañía Editorial Regional del Centro, S.A. de C.V. | Ramón Cervantes Verástegui | 198360 | CS-75-2020 |  |
| Iván Gallegos Medina | Iván Gallegos Medina | 40985.12 | CS-76-2020 |  |
| Armando Álvarez de los Ríos | Armando Álvarez de los Ríos | 539864 | CS-77-2020 |  |
| Sara Edwina Aguilar López | Sara Edwina Aguilar López | 106720 | CS-78-2020 |  |
| Claudia Frías Cano | Claudia Frías Cano | 623998.8 | CS-79-2020 |  |
| Batuta Producciones, S.A. de C.V. | La Orquesta | 560280 | CS-80-2020 |  |
| José Ángel Piña Loredo | José Ángel Piña Loredo | 136880 | CS-81-2020 | |
| Juan N Cortinas Garza | Juan N Cortinas Garza | 145696 | CS-82-2020 |  |
| Jesús Padrón Vázquez | Jesús Padrón Vázquez | 194880 | CS-83-2020 |  |
| Emsa Valles Publicidad S. de R.L. de C.V. | Emsa Valles | 538800.03 | CS-84-2020 |  |
| Francisco Everardo Coronado Martínez | Francisco Everardo Coronado Martínez | 269999.69 | CS-85-2020 |  |
| Jesús Ramírez Jurado | Jesús Ramírez Jurado | 153139.72 | CS-86-2020 |  |
| Jaime Ernesto Acebo Cobos | Jaime Ernesto Acebo Cobos | 607422.4 | CS-87-2020 |  |
| Sara Isabel Gutiérrez Farías | Sara Isabel Gutiérrez Farías | 48000 | CS-89-2020 |  |
| Ana Dora Cabrera Vázquez | Octopus | 64960 | CS-90-2020 |  |
